30% wzrost sprzedaży bez zimnych telefonów? Oto jak zmienić podejście do sprzedaży B2B

"Ostatnie trzy lata notujemy wzrost sprzedaży o 30% rocznie. W pewnym momencie zastanawialiśmy się – o co chodzi? Dlaczego mamy więcej zapytań, dlaczego musimy zacząć zatrudniać?" – tak Bartek, przedsiębiorca z 15-letnim doświadczeniem, rozpoczął swój webinar o rewolucji w sprzedaży B2B.

Czy pamiętasz ostatni raz, kiedy ktoś zadzwonił do Ciebie z zimną sprzedażą, a Ty pomyślałeś: "Fantastycznie! Właśnie na to czekałem!"? Pewnie nie. A jednak większość firm wciąż próbuje sprzedawać tak, jakby był 1995 rok.

Koniec z "wygarnaniem" klientom

Wyobraź sobie tę scenę: Facet wchodzi na dyskotekę, szuka dziewczyny na wesele kolegi. Podchodzi losowo do pierwszej lepszej osoby i mówi: "Cześć, idziesz ze mną na wesele?"

Brzmi absurdalnie? To dokładnie tak wygląda tradycyjna sprzedaż B2B. Wysyłamy maile do 1000 osób, które w ogóle nie są zainteresowane, a potem dzwonimy, dzwonimy, dzwonimy...

Podczas swojego webinaru dla społeczności Przedsiębiorczego Trójmiasta, prowadzący pokazał zupełnie inne podejście – strategię inbound, która przyniosła jego firmie konkretne rezultaty.

Dlaczego edukacja to nowa sprzedaż

"Strategia inbound to filozofia, która bazuje na tym, żebyśmy nie spamowali, a żebyśmy edukowali," – wyjaśnił ekspert. To znaczy, że zamiast mówić "kup naszą usługę", edukujemy klienta, dlaczego ma ją kupić.

Kluczowa zmiana myślenia: Nie mówimy o naszych problemach (że mamy za mało klientów), tylko o ich problemach.

W branży B2B te problemy można podzielić na dwie główne kategorie:

• Ludzie chcą więcej zarabiać
• Ludzie chcą więcej czasu (żeby było szybciej, taniej, efektywniej)

"Klient nie powie ci, że chce więcej pieniędzy. On używa swojego słownictwa – powie, że procedury są za bardzo skomplikowane. A co to oznacza? Że traci czas na ich zrozumienie," – tłumaczył prelegent.

Prawdziwa ścieżka klienta (spoiler: nie taka, jak myślisz)

Jednym z najciekawszych momentów webinaru było rozbicie mitu o procesie zakupowym. Prowadzący podzielił się osobistą historią:

"Kiedy decydowałem się na kredyt mieszkaniowy, zanim znalazłem się w banku i powiedziałem 'tak, chcę kupić ten dom', przeszedłem ogromną drogę. Pytałem znajomych, przeglądałem oferty banków. W momencie kiedy przyszedłem do banku, już wszystko wiedziałem o kredytach."

Prawda jest taka: W momencie rozmowy z Tobą, klient już wie 70% tego, co chciałeś mu powiedzieć. Dlatego tradycyjna prezentacja produktu często nie ma sensu.

Ścieżka klienta wygląda tak:

1. Świadomość – "Hm, może potrzebuję czegoś takiego"
2. Rozważanie – "Sprawdzam opcje, porównuję"
3. Decyzja – "Wybieram konkretnego dostawcę"

Pytanie brzmi: Jakie treści przygotowałeś dla każdego z tych etapów?

Live demo, które zaskoczyło wszystkich

Najbardziej praktyczną częścią webinaru był moment, kiedy na żywo została stworzona landing page dla Zuzanny – architektki wnętrz z Gdyni, która uczestniczyła w spotkaniu.

Używając narzędzi AI w HubSpot, w kilka minut przekształcono treść z jej bloga w dedykowaną stronę docelową pt. "Profesjonalne konsultacje wnętrzarskie w Gdyni".

"Widzicie? Możemy stworzyć takich 10 stron – dla Gdyni, Sopotu, Warszawy. Ta osoba będzie widziała: 'Okej, chcę z tą osobą rozmawiać, bo ta osoba mówi moim językiem'," – pokazywano na żywo.

Segmentacja jak w szkole

Podczas prezentacji padła genialna metafora szkolnej klasy, żeby wytłumaczyć segmentację klientów:

• MQL (Marketing Qualified Leads) – znajomi ze szkoły (wszyscy z branży)
• SQL (Sales Qualified Leads) – znajomi z klasy (blisza relacja, ten sam region)
• Gotowi klienci – ci, z którymi ostatnio rozmawiałeś

"Pomyślcie o swojej bazie – czy macie 50, 100, czy 1000 osób. Zastanówcie się, jak je segregujecie w te trzy segmenty," – radził ekspert.

Technologia, która zmienia zasady gry

Webinar pokazał też praktyczne narzędzia:

CRM jako centrum dowodzenia – "Jeżeli zaczynamy zatrudniać i mamy 5, 10, 20 pracowników, wyobraźcie sobie wytłumaczenie nowemu pracownikowi, gdzie jest co. Kampanie emailowe w MailChimp, dane klientów w Excelu, ankiety w SurveyMonkey..."

Automatyzacja sekwencji – System wysyła series emaili, ale jeśli klient odpowie, kolejne się zatrzymują. Rezultat z live'a: 373 osoby w systemie, 36 odpowiedzi, jedno spotkanie, trzy transakcje.

Narzędzia do znajdowania kontaktów – Na żywo pokazano, jak system automatycznie wzbogaca dane kontaktów i znajduje emaile.

Jedna rzecz do zrobienia

Na koniec prowadzący postawił konkretne wyzwanie: "Chciałbym, żeby każdy, kto to oglądał, mi obiecał jedną rzecz – żeby jedną rzecz z tego wszystkiego wyniósł i jedną rzecz zrobił praktycznie po tym wydarzeniu."

Jego rada? Zacznij od zrozumienia, na jakim etapie ścieżki zakupowej są Twoi potencjalni klienci. I przygotuj różne treści dla każdego etapu.

"Osoba, która w ogóle nie zna Twojej firmy, powinna otrzymać zupełnie inne materiały niż osoba, która już jest w Twoim 'sklepie' i ogląda cenniki."

Co dalej?

Jeśli prowadzisz biznes B2B i chcesz zobaczyć, jak konkretnie zbudować lejek sprzedażowy oparty na edukacji, obejrzyj pełny webinar. Znajdziesz w nim:

• Szczegółowe demo tworzenia landing page'ów w AI
• Konkretne przykłady automatyzacji sprzedaży
• Praktyczne rady dotyczące segmentacji bazy klientów
• Live'owe odpowiedzi na pytania uczestników
• Sprawdzone szablony komunikacji sprzedażowej

Jak zostało powiedziane na zakończenie: "To nie jest tak, że znajdziecie jedno rozwiązanie i będzie super działało. To jest jakaś droga. Zachęcam do testowania różnych działań – może małych rzeczy, które zmienią waszą konwersję."

[Link do pełnego nagrania webinaru]

O prowadzącym

Bartłomiej Kowalczyk to przedsiębiorca z 15-letnim doświadczeniem, mieszkający od 20 lat w Wielkiej Brytanii. Prowadzi dwie firmy: Polish Business Link (organizacja eventów biznesowych) oraz agencję wdrożeniową HubSpot. Specjalizuje się w pomocy polskim firmom przy ekspansji do Wielkiej Brytanii oraz we wdrażaniu nowoczesnych systemów sprzedaży i marketingu. Aktywnie działa na LinkedIn i prowadzi podcast "Age to Age Sales Automation Human to Human Sales".