"Pierwszych 6 sekund jest decydujących – mówi się w reklamie. Moim zdaniem to już nie jest 6 sekund, to są 3 sekundy, albo sekunda" – tak rozpoczął swój webinar Marcin Niemkiewicz z agencji Holly, pokazując, jak w dobie AI tworzyć treści wideo, które rzeczywiście przyciągają uwagę.
W świecie, gdzie przeciętny użytkownik scrolluje przez setki treści dziennie, walka o uwagę stała się brutalna. Ale czy sztuczna inteligencja może pomóc nam wygrać tę walkę? Odpowiedź brzmi: tak, ale nie tak, jak myślisz.
Zanim przeszliśmy do eksperymentów z AI, prowadzący podzielił się fascynującą historią z Super Bowl – wydarzenia, gdzie za reklamę płaci się miliony dolarów:
"Kanye West zrobił reklamę nakręconą na telefonie, jadąc samochodem. Promował swoją stronę z ciuchami. Budżet był najniższy, a efekt najlepszy ze wszystkich spotów."
Dlaczego to zadziałało? Bo Kanye zastosował zasadę: "Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie".
Gdy wszyscy pompowali maksymalne pieniądze w wykreowane spoty, on zrobił coś kompletnie odwrotnego. Wśród hiperprodukcji wyróżnił się... autentycznością.
Najbardziej fascynującą częścią webinaru było stworzenie scenariusza reklamowego dla Przedsiębiorczego Trójmiasta na żywo. Proces rozpoczął się standardowo – skopiowano treści ze strony internetowej i LinkedIn, wprowadzono kontekst do Claude'a.
Pierwszy prompt: "Jesteś asystentem reżysera, stwórz idealny scenariusz dla spotu filmowego dla Przedsiębiorczego Trójmiasta."
Wynik: Kompletnie generyczna reklama z panoramą Trójmiasta o wschodzie słońca, montażem przedsiębiorców rozpoczynających dzień i tekstem typu "za każdym sukcesem stoi człowiek".
"To jest to, w czym AI jest najsłabsze – pisanie dialogów. Tutaj wychodzi pewna generyczność," – skomentował ekspert.
Tutaj zaczęła się prawdziwa magia. Zamiast akceptować generyczny scenariusz, prowadzący zastosował sprytną metodę:
"Propozycja, którą dałeś, jest generyczna. Zamiast pisać kolejną wersję scenariusza, spróbujmy najpierw znaleźć sam pomysł. Daj pięć propozycji, w których spróbujesz odwrócić swoje myślenie."
Rezultaty były zaskakujące:
🎬 Biznesowy paradoks czasu – Biznesmeni desperacko próbują złapać czas (dosłownie ścigają wskazówki zegara), a potem scena pokazuje spokojnych uczestników śniadania biznesowego
🎬 Biznesowy escape room – Przedsiębiorcy uwięzieni w pokoju pełnym biznesowych wyzwań
🎬 Szeptana tajemnica sukcesu – Szept przechodzący przez Trójmiasto: "Słyszałeś o tym śniadaniu? Podobno tam poznasz kogoś, kto zmieni twój biznes"
"To już są kreacje, które realnie można rozwinąć do bardzo mocnego spotu," – ocenił prowadzący.
Kluczowa lekcja z webinaru? Nie proś AI o gotowe rozwiązania. Proś o pytania.
"Ludzie chcą korzystać ze sztucznej inteligencji, żeby w niej znajdować odpowiedzi. A tak naprawdę sztuczna inteligencja to może być koparka, którą wykopujemy z siebie rzeczy, z siebie wartość, z siebie rdzeń."
Claude zadał prowadzącemu trzy osobiste pytania:
Efekt? Scenariusz zyskuje autentyczność zamiast generyczności.
Druga część webinaru to live demo generowania wideo w Klinku – chińskiej aplikacji do tworzenia animacji AI. Tutaj eksperyment pokazał, dlaczego AI to wciąż "kasyno":
Input: Obrazek rollercoastera z liśmi w dżungli
Rezultat: Ludzie magicznie się znikają podczas jazdy, postać w rogu się nie rusza, chaos fizyki
"To generowanie ujęć to jest cała przygoda z generatywną sztuczną inteligencją. To jest kasyno – czekasz minutę albo dwie na to, aż coś się wygeneruje bardziej po twojej myśli."
Prowadzący pokazał projekt ożywienia gdyńskich pomników – efekt był spektakularny, ale droga do niego wyboista. Problem: Gdy AI dostał prompt "pomnik człowieka w kamieniu się wyzwala", zinterpretował to... bardzo dosłownie i groteskowo.
Na pasku generacji widać było dziesiątki prób. Koszt: 35 kredytów za jedno ujęcie, a za 79$ miesięcznie można wygenerować około 20 filmów. Jeśli większość to pudła...
"To jest problem – starczy nam to na przykład na dwa wygenerowane spoko ujęcia."
Na pytanie o przyszłość branży video, odpowiedź była zrównoważona:
"Myślę, że dojedziemy w ciągu pięciu lat do ujęć fotorealistycznych, których większość publiki nie będzie w stanie rozpoznać. Ale spadnie zapotrzebowanie na realne ujęcia tak, jak weszła telewizja i teatr nie zginął – został zmniejszony."
Ciekawa perspektywa: Realne ujęcia mogą stać się produktem premium, jak ręcznie malowane obrazy w dobie fotografii.
Jeśli chcesz zobaczyć pełny workflow tworzenia kreatywnych kampanii wideo z AI, wszystkie live demo (włącznie z wpadkami) oraz konkretne prompty do wykorzystania w Claude czy ChatGPT, obejrzyj pełne nagranie webinaru.
Znajdziesz tam też:
Jak powiedział prowadzący: "Męczę Claude'a, żeby mi dawał po pięć pomysłów i mówię: 'Kolejne pięć, kolejne pięć'. W 20 minut przeglądam 50-100 pomysłów. Z tego mam jeden: 'To jest coś fajnego, tu zacznijmy budować'."
[Link do pełnego nagrania webinaru]
Marcin Niemkiewicz to twórca i współwłaściciel agencji Holly (Holly.pl), specjalizującej się w produkcji kreatywnych treści wideo w Trójmieście i całej Polsce. Jego zespół realizuje projekty od spotów charytatywnych (jak viral z psami prowadzącymi samochody dla Animal Helper) po eksperymentalne projekty z AI. Agencja słynie z podejścia "cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie" i tworzenia treści zapadających w pamięć.